타미 힐피거 x 리버풀 FC, 첫 번째 클럽 파트너십 체결

타미 힐피거(Tommy Hilfiger)가 리버풀 FC(Liverpool FC)와 브랜드 역사상 첫 ‘축구 클럽 파트너십’을 체결했다. 이번 협업은 남자팀뿐 아니라 여자팀, 그리고 일부 백룸 스태프까지 포괄하며 ‘클럽 전체의 스타일 언어’를 새롭게 제안하는 형태로 전개된다.

무엇이 달라지나: ‘경기장 입장’부터 글로벌 캠페인까지

 

리버풀은 이번 계약을 ‘랜드마크 글로벌 파트너십’으로 소개하며, 타미 힐피거 룩이 캠페인과 일부 매치데이에서 구현될 것이라고 밝혔다. 즉, 단순 로고 노출이 아니라 선수단의 입장 장면(matchday arrivals)과 시즌 스토리텔링 전반에 걸쳐 스타일링이 녹아드는 방식이다.

뉴욕 프렙 x 안필드: 컬러 조합이 ‘운명’인 이유

 

이번 파트너십은 타미 힐피거가 가진 뉴욕 프렙 헤리티지와 안필드(Anfield)의 상징성, 그리고 리버풀의 커뮤니티 정체성이 결합하는 구조로 설명된다. 시즌 캠페인, 문화적 모먼트, 그리고 코브랜딩 캡슐 등으로 ‘라이프스타일과 매치데이’의 경계를 흐리는 것이 핵심이다.

캠페인 참여 선수 라인업

발표 캠페인에는 리버풀 주장 버질 반 다이크를 포함해 도미니크 소보슬라이, 플로리안 비르츠, 코너 브래들리, 위고 에키티케가 참여했으며, 여자팀에서는 젬마 보너와 리앤 키어넌이 함께했다. 버질 반 다이크는 “패션, 문화, 헤리티지가 결합된 이번 협업이 실제로 구현되는 모습을 기대한다”는 취지의 코멘트를 남겼다 .

자선 프로젝트: 초대형 플래그는 경매로

협업을 기념해 제작된 초대형 ‘Tommy’ 플래그는 안필드 잔디 위에 펼쳐졌고, 해당 원단(101 x 65.59m)은 Silly Goose Foundation에 기부돼 재가공 후 자선 경매로 이어질 예정이다. 리버풀은 이 프로젝트가 ‘공동체’라는 가치를 강조하는 상징적 장치라고 설명했다.