안녕하세요. 오늘은 2024년의 e커머스 앱과 브랜드 시장에 대한 인사이트를 공유하고자 합니다. 최근 몇 년간 e커머스 시장은 급속히 변화하고 있으며, 특히 아시아 태평양 지역에서는 더욱 두드러진 성장세를 보이고 있습니다. 이 보고서는 각 국가별 e커머스 앱의 다운로드 동향과 성과를 분석하며, 관련된 광고 전략도 함께 살펴볼 예정입니다. 이어지는 내용에서 실제 사례와 함께 해결방법을 확인해보도록 하겠습니다.
このレポートは、世界中のeコマースアプリのダウンロード動向、2024年のさまざまな市場におけるeコマースダウンロード数の変化、韓国、中国、日本、東南アジア、インドなどの主要アジア太平洋市場におけるeコマースアプリのパフォーマンスを分析します。レポートは同時にSensor Towerのリテールメディアインサイトを通じて、各市場の主要eコマースブランドのデジタル広告掲載動向と主要広告チャネルおよび人気広告素材を分析します。
2024年、世界のeコマースアプリのダウンロードは再び5.6%増加し、65億件を記録
世界のeコマースアプリのダウンロード数は、2019年の43億件から2024年には65億件に増加し続けています。2024年の世界のeコマースアプリのダウンロード数は5.6%増加し、そのうち63%がGoogle Playプラットフォームで発生しました。
出典: Sensor Tower アプリインサイト
中南米、東南アジア、日本市場のeコマースアプリダウンロード数は20%以上成長
主にブラジル、コロンビアなどの中南米市場に《テム（Temu）》が展開され、《メルカドリブレ（Mercado Libre）》などの現地eコマースアプリが成長したおかげで、2024年の中南米のeコマースアプリダウンロード数は2023年に比べて26%増加し、10億4,000万件に達しました。
東南アジア市場のeコマースアプリダウンロード数も2024年に前年度比20%成長し、印象的な成果を示しました。特にインドネシアとフィリピンで最も大きな成長を見せました。《テム（Temu）》、《マツキヨココカラ（MatsukiyoCocokara）》などのアプリの強力なパフォーマンスに支えられ、2024年の日本市場のeコマースアプリダウンロードも同様に20%成長しました。
出典: Sensor Tower アプリインサイト
《テム》は世界のeコマースアプリダウンロードランキングおよび成長ランキングで1位を獲得
《テム（Temu）》は2024年に40か国以上で全モバイルアプリダウンロードランキング1位を獲得し、世界のeコマースアプリダウンロードランキングおよび成長ランキングで1位に立ちました。2024年のダウンロード数は前年に比べて69%増加し、5億5,000万件を記録しました。2024年12月時点で世界の累積ダウンロード数は約9億件に達しました。
出典: Sensor Tower アプリインサイト
《Alibaba (1688)》は中国iOS市場で最も高いダウンロード成長率を記録したeコマースアプリに
経済環境の影響で、中国の消費者はより多くの特典があるeコマースプラットフォームに目を向けています。Alibabaの卸売購入プラットフォーム《Alibaba (1688)》は2024年にダウンロード数が72%増加し、中国iOS市場でダウンロード数が最も増加したeコマースアプリとなり、アプリのMAUも2024年に76%という驚異的な増加率を記録しました。
中古取引プラットフォームの《Goofish》、《Zhuanzhuan》は、それぞれダウンロード数が28%、13%増加し、ダウンロードランキング4位と7位に上昇しました。「国家補助金」政策を導入したプラットフォーム《JD》の2024年のダウンロード数は12%、MAUは16%成長しました。
グッズ経済の人気に支えられ、アートトイアプリ《ホクアクジョワン》が急成長し、2024年のeコマースアプリダウンロード成長ランキングで10位に入りました。
出典: Sensor Tower アプリインサイト
《マツキヨココカラ》は日本のeコマースアプリダウンロード成長ランキング1位を獲得
2021年10月、日本の大手ドラッグストアであるマツモトキヨシとココカラファインが正式に合併を完了し、日本最大のドラッグストアチェーングループであるマツキヨココカラ＆コーを設立しました。2024年1月末、マツキヨココカラ＆コーはデジタル転換の重要なマイルストーンとなるモバイルアプリ《マツキヨココカラ（MatsukiyoCocokara）》をリリースしました。
《マツキヨココカラ》は強力なブランド認知度と便利なワンストップサービスを基に、リリース以来多くの消費者に愛され、2024年の日本市場eコマースダウンロードランキングで1位に立ちました。日本のモバイルアプリダウンロードランキングでは《ティックトック（TikTok）》と《テム（Temu）》に次いで3位を獲得しました。同時に《マツキヨココカラ》はリリース以来月平均アクティブユーザー数が着実に増加し、12月には2月に比べて約4倍の成長を記録しました。
出典: Sensor Tower アプリインサイト
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