タミー・ヒルフィガー × リバプールFC、初のクラブパートナーシップ締結

トミー・ヒルフィガー（Tommy Hilfiger）がリバプールFC（Liverpool FC）とブランド史上初の「サッカークラブパートナーシップ」を締結した。今回の協業は男子チームだけでなく女子チーム、そして一部のバックルームスタッフまで包括し、「クラブ全体のスタイル言語」を新たに提案する形で展開される。

何が変化するのか：「スタジアム入場」からグローバルキャンペーンまで

リバプールはこの契約を「ランドマークとなるグローバルパートナーシップ」と紹介し、トミーヒルフィガーのルックがキャンペーンや一部の試合日（マッチデー）で実現されると明らかにした。つまり、単なるロゴ露出ではなく、選手団の入場シーン（マッチデー・アライバルズ）やシーズン全体のストーリーテリングにスタイリングが溶け込む形となる。

ニューヨーク・プレップ×アンフィールド：カラーコンビネーションが「運命」である理由

今回のパートナーシップは、トミーヒルフィガーが持つニューヨーク・プレップのヘリテージとアンフィールドの象徴性、そしてリバプールのコミュニティアイデンティティが融合する構造で説明される。シーズンキャンペーン、文化的瞬間、そして共同ブランディングカプセルなどを通じて「ライフスタイルとマッチデー」の境界を曖昧にすることが核心である。

キャンペーン参加選手ラインナップ

発表キャンペーンには、リバプールの主将ヴァージル・ファン・ダイクをはじめ、ドミニク・ソボシュライ、フロリアン・ビルツ、コナー・ブラッドリー、ユーゴ・エキティケが参加。女子チームからはジェマ・ボナーとリアン・キアノンが名を連ねた。 ヴァージル・ファン・ダイクは「ファッション、文化、ヘリテージが融合した今回のコラボレーションが実際に実現される姿を楽しみにしている」との趣旨のコメントを残した。

チャリティープロジェクト：超大型フラッグはオークションで

コラボレーションを記念して制作された超大型「Tommy」フラッグはアンフィールドの芝生の上に広げられ、その生地（101 x 65.59m）はSilly Goose Foundationに寄付され、再加工後にチャリティーオークションにかけられる予定だ。リバプールはこのプロジェクトが「コミュニティ」という価値を強調する象徴的な装置だと説明した。