聖水洞に上陸した「ハウスノーウェアソウル」。

ハウス・ノーウェア：リテールを超えて「空間言語」へ

2021年にスタートしたハウス・ノーウェアは、伝統的な店舗の公式から脱却し、ブランドの哲学と美学を空間に翻訳してきたグローバルプロジェクトです。ソウルのドサン、上海、深センを経て、インスタレーションアート・体験型コンテンツと商業空間を組み合わせ、ソンスの「ハウス・ノーウェア・ソウル」は、この実験を大型建築スケールに引き上げた最初の事例です。商業的な機能を超えて、リテールの次の段階を提示しようとする「フューチャーリテール」宣言に近い。

マルチ・ラベル・ハブ：ブランディング・エコシステムの実験場

今回の空間は、ジェントルモンスター、タンブリンズ、ヌーディック、アーティッシュなど、アイアイコンバインド傘下のレーベルが一緒に呼吸する初の統合リテールプラットフォームとして運営される。特に、新規レーベル「ヌフラット(NUFLAAT)」の参加が目立つ。詳細なコンセプトは公開前だが、商標権情報などからキッチンウェア軸の拡大可能性が見込まれる。既存のレーベルの感覚的な経験の上に新たな風合いを加え、聖水が持つ実験的な気運と相互増幅される見通しだ。

• ブランド間のクロスエクスペリエンス設計：製品・設置・コンテンツの統合動線
• カテゴリー拡大のシグナル：「ヌーフラット」の入店で生活領域までスペクトラム拡大
• 滞在型リテール：見る時間から滞在する時間への転換

建築が語る世界観：「戻ってきた未来」。

設計はザ・システムラボのキム・チャンジュン建築家が担当した。コンクリートフレームだけを残した破天荒なデザインで話題になった「タンブリンズ聖水」の設計者でもある。今回のプロジェクトは「戻ってきた未来」というテーマで、各レーベルの世界観を建築言語で翻訳する。むき出しのコンクリートの物性と構造的な素直さを前面に打ち出したブルタリズムをベースに、これまでにないシルエットと質感、リズムを構築した。ジェントルモンスター的なインスピレーションと大胆なジェスチャーが建築の次元に拡張されたのだ。

ブランディングが作った物語を建築が増幅させ、建築のフレームの中でリテールが新しい体験を設計する。

なぜ「期待するしかないのか」-3つの根拠

1. 拡張された実験のスケール：ハウス・ノーウェアの実験が大型建築レベルへと進化し、コンテンツ・構造・動線が総体的な経験に組み合わされる。
2. ブランド結集のシナジー：ファッション・ビューティー・デザート・ライフスタイルをつなぐマルチラベルが一つの空間で交差し、新しいコラボレーションの文法を作る。
3. 建築の完成度の期待：キム・チャンジュン×アイアイコンバインドのコラボレーションが聖水という実験都市の文脈の中でリテールアーキテクチャのリファレンスを更新する可能性。

聖水、最もダイナミックな舞台の上の新しいアイコン

ソンス(聖水)はソウルで最も急速に変化している地域だ。工業地帯の残響と創作生態系が共存し、実験的な試みを受け入れる土壌を備えています。ハウスノーウェアソウルは、このような都市性の上で目的地型(ディスティネーション)空間として機能し、地域の文化・商業的エネルギーを吸収し、還流する可能性が大きい。

核心情報の概要

• プロジェクト：ハウスノーウェアソウル(HAUS NOWHERE SEOUL)
• 位置: ソウル聖水洞一帯
• 性格: アイアイコンバインド新社屋+マルチラベル統合リテール
• 参加レーベルジェントルモンスター、タンブリンズ、ヌデイク、アーティッシュ、ヌープラット(新規)
• 設計: ザシステムラボ(The System Lab) キム・チャンジュン(金찬중)
• コンセプト: ‘戻された未来’、ブルタリズムを基盤とした造形実験

編集者コメント

ハウスノーウェアソウルは「ブランディング×建築×リテール」の接点を再定義するプロジェクトだ。ソンスが育んだ実験性、マルチレーベルの結集、ブルタリズムの造形実験が重なり合い、新しい目的地型空間文法を提示する。オープン後の運営戦略(仮設展示、コラボコレクション、滞在型イベント)の完成度が、このプロジェクトの寿命を左右する観戦ポイントである。