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全世界のデジタルデータを分析して把握した重要なインサイト

ジョニーウォーカー、ギネス、ドン・フリオなどのグローバル酒類ブランドを保有するディアジオ(Diageo)が

消費者インサイトレポート〈Distilled 2025(Distilled 2025)〉を発表した。

今回のレポートは、ディアジオが独自に開発したフォアサイト(Foresight)システムをベースにしています、

ユーチューブ、SNS、メディア、フォーラムなど、グローバルウェブ全般の消費者の会話を分析し

今後のライフスタイルのトレンドとブランド戦略に対するヒントを提示しています。

昨年より明らかになった変化、そして新たに登場した流れ

2024年版では、新快楽主義、価値重視の消費、意識的なウェルビーイング、現実の拡大、共同体的な感性

この5つのキーワードが主流であったとしたら、

今年はこれをベースに、より具体的で行動中心のトレンドに進化したのが特徴です。

今や物よりも「限定版体験」がより大きな価値を持つようになりました。

たった一日の特別なイベント、限定数量の製品のような

希少性ベースの体験に時間と費用を惜しまない消費者が急増しました。

例えばVRバー、ポップアップラウンジ、デジタルとフィジカルが融合した空間に関するオンライン会話が40%以上増加。

2025年の消費者は、速くて激しい刺激よりも、ゆっくりとした穏やかな交流を好みます。

‘自己愛を祝う’という動きと、お酒を飲みながらも節制し、ノンアルコール飲料を併用する

Zebra striping(Zebra striping)」のような新しい飲酒文化が台頭しています。

ウェルネス消費はもはや選択ではなく、基本的な前提となりつつあります。

AIベースの補助技術が日常の選択や社会活動まで影響を与えるレベルに成長しました。

例えばAIフィットネスアプリ、健康状態モニター、チャットボットベースの銀行アシスタントなど。

特にヨーロッパでは、関連する会話が96%増加しました、

AIと私の関係」が新しい人間関係の形として定着していることを示しています。

デジタルファンダムは単純な趣味の共有を超え、強力な所属感と行動を誘導する力に発展しました。

Discord、Telegram、Redditなどの既存のプラットフォームがファンコミュニティに転換し、

ラテンアメリカと北米でファンダムに関する会話はそれぞれ135%、126%増加しました。

ブランドにとって、ファンコミュニティとの関係構築はもはや選択ではなく、必然となっています。

持続可能性と地域経済の活性化が出会う地点で

‘ローカルブランド’に対する誇りが高まっています。

地域ブランドを支持し、中古ショッピングやリセールを楽しむ消費者が増えています。

これは単なる流行を超え、持続可能なブランド価値に拡大しています。

特に、アフリカで「ローカルウェルス」の会話量が85%増加したのは、「ローカルウェルス」が

地域中心の消費トレンドの世界的な広がりを示す代表的な事例。

ブランドが注目すべき2025年の消費者

経験中心的で、感情的なつながりを重要視する

デジタルと現実の境界を越えて交流し、デジタルと現実の境界を越えて交流し

精神的な幸福と地域の価値を積極的に選択する