仮想現実で発表されたルイ・ヴィトン X NBA コラボ店舗 ep.1

최근 루이・비통은 NBA와의 파트너십을 통해 새로운 패션의 지평을 열고 있습니다. 특히, 가상현실을 활용해 관객들에게 몰입감 넘치는 쇼핑 경험을 제공하며, 현대 패션과 기술의 융합을 실현하고 있습니다. 이처럼 혁신적인 시도는 단순한 트렌드를 넘어, 패션 산업 전반에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 이제 구체적인 방법을 아래에서 확인해보도록 하겠습니다.

ルイ・ヴィトンのファッションテック戦略

©LouisVuitton

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最近、ルイ・ヴィトンはアメリカのNBAとパートナーシップを結び、優勝トロフィーのケースをデザインした。それだけでなく、バッグ、靴、アクセサリーなど様々なコラボレーション商品を発売した。このコレクションは、ルイ・ヴィトンのメンズファッション部門のディレクターであるヴァージル・アブローが指揮を執った。

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ルイ・ヴィトンはこのコレクションをバーチャルリアリティを通じて公開した。世界的に有名な屋内競技場であるニューヨークのマディソン・スクエア・ガーデンをバーチャルの360度画像で再現し、オンラインストアとして活用した。この空間には、ルイ・ヴィトンが新たにデザインしたNBAトロフィーケースを中心に、メンズウェア、バッグ、靴など様々な商品を配置した。

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バーチャルのマディソン・スクエア・ガーデンの至る所には、ルイ・ヴィトンのアイデンティティを感じることができる。競技場の真ん中にはルイ・ヴィトンのロゴが大きく入れられ、バスケットゴールやサイドラインなどにもルイ・ヴィトンのDNAが欠かさず盛り込まれている。

©LouisVuitton

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実際、ルイ・ヴィトンがバーチャルリアリティ技術を使用したのは今回が初めてではない。最近、パリのサマリタン百貨店で行われた2021 S/Sシーズンのコレクションもすべて360度カメラで撮影して公開された。現場にいない人々もバーチャルリアリティを通じてより立体的で没入感のあるファッションショーを体験できるようにした。それよりも前の2019年には、スナップチャットの拡張現実技術を通じてルイ・ヴィトンのハンドバッグをプロモーションしたこともある。

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ルイ・ヴィトンがこのような歩みを進める背景には、親会社であるLVMHがある。LVMHは早くからファッションテックの重要性を認識し、関連スタートアップへの投資を惜しまず、実際にVR会社を買収したこともある。

©LVMH

現在、LVMHはアメリカのスタートアップ「3D Look」とのコラボレーションを通じて、写真だけで身体寸法を測定する技術を開発中である。この技術は適切なサイズの服を推薦する際に使われるだけでなく、将来的にはユーザーが服を着た時のバーチャルイメージを生成するのにも活用できる。これが可能になれば、従来のオフラインショッピングで享受できた利点をオンラインでも享受できるようになるだろう。

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ルイ・ヴィトンはLVMHの多くの子会社の中でも、ファッションテックを最も早く受け入れ、積極的に変化を図っている。人工知能、バーチャルリアリティ、拡張現実といった革新技術はファッション産業を急速に変化させるだろう。その変化の中心にはLVMHとルイ・ヴィトンが外れることはないと予想される。