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ビームスのアイデンティティ：単なる衣料品店ではなく、「文化空間」。

当時、日本国内ではエディトリアルショップという概念がなかった時代で、創業者である設楽悦三は、衣料品を通じて

若い世代の文化とアイデンティティに影響を与える新しい空間を作りたいと考えた。

大学のロゴがあしらわれたスポーツウェア、アメリカ西部のゆったりとした感性、そしてそれをベースとした「ビームスF」を皮切りに

現在のレイ・ビームス、ビームスボーイ、ビームスプラスまで、ブランドポートフォリオがしっかりと拡張された。

ビームスが特別な理由：「人」を中心に据えた哲学

ビームスの内部文化は業界平均とは異なる。

新入社員を採用する際、学歴や経歴よりも「ビームスが好きかどうか」を最も重要視している。

そのため、離職率は業界平均の半分以下にとどまる。

社員一人一人がブランドのスタイルとライフスタイルの伝道師となるのだ。

社員のリアルな空間と好みを垣間見ることができる『Beams at Home』、

日常の中にブランド哲学を盛り込んだ『Beams on Life』は、日本国内のベストセラーとして定着している。

ビームスは日本やアジア全域に170以上の店舗を運営しているが、

今回のソウルのポップアップは韓国初という点で、その意味は格別だ。

今回のポップアップでは

ビームス(BEAMS)、ビームスボーイ(BEAMS BOY)、レイビームス(Ray BEAMS)などが参加する。

インテリアラインビーピーアールビームス(bPr BEAMS)

アートカルチャーブランド東京カルチャーバイビームス (Tokyo Culture by BEAMS)

合計5つのレーベルが発表されました、

ソウルの現地文化と組み合わせた「ソウル・エクスクルーシブ・エディション」も今回のポップアップのために特別に企画された。

例えば

ハングルのレタリングが刻まれたTシャツとトートバッグ

韓国のイラストレーター「ナム13」とコラボしたリミテッドグッズ

韓国ブランド「SAMUEL SMALLS」、「BONTO STANDOUT」とのコラボ商品など。

韓国的な感性とグローバル感覚が絶妙に溶け込んだ構成が印象的でした。

フォトグラファーのソン・シヨンとの感覚的なコラボレーション

ポップアップオープンに先立って公開された画報は、韓国のフォトグラファー、ソン・シヨン(송시영)とのコラボレーションで完成された。

ニュージーンズなど、様々なブランド/音楽アートワークで注目された彼が今回は

写真撮影から空間構成、製品セレクションまで、すべての面で「今のビームス」を最もよく表現したプロジェクトでした。

ソウルで出会うビームス、なぜ特別なのか？

ブランドの根源である文化と人間中心の哲学がそのまま盛り込まれ、日本の

ローカルな感性にソウルのローカルコンテンツを精巧にミックスしており

単純なポップアップではなく、一種のキュレーションされたブランド展示として完成されたからだ。

ビームスの アイデンティティ：単なる衣料品店ではなく、「文化空間」。